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Viral Marketing & Social Media Marketing. Emozioni a un amico. Viral Marketing presentato.

12. Maggio 2009 – 09:38

Viral Marketing è una forma di marketing, social network e dei media l'uso, ordine con un messaggio su un marchio, un prodotto o una campagna per attirare l'attenzione.

Social Media Marketing è anche una forma di marketing online, che Branding- obiettivi di marketing e comunicazione attraverso la partecipazione alla vita sociale offerte media (come. Internet Forum, Flickr, You Tube, Sig.. Wong, o blog, ecc) raggiungeranno.

Strutturalmente, ha detto che il viral marketing e social media marketing, lo stesso
Ci sono differenze nei metodi di, l'esecuzione e la misurazione delle prestazioni. Né le cifre media classici pianificazione non trasferiti ai media sociali. L' successo virale non calcolato sulla base della copertura e la risposta da solo, ma ha altri componenti come:
un) Feedback
b) il comportamento discussione generale al marchio, la campagna e
c) i pilastri della pubblicità tradizionale

La pubblicità tradizionale ha già raggiunto i suoi limiti
Il marketing virale è più importante, come la quota di consumatori l'utilizzo di informazioni attendibili. Ultimo ma non meno, perché ora hanno la possibilità di fare.

Vedere il Rio delle Amazzoni e il suo sistema di rating. Le indagini mostrano, raccomandazioni tra i consumatori che dal 2004 ha vinto esplosa nel importanza. Viva Internet.

L' Viral Media Day di Amburgo
ha dimostrato, quanto è grande la necessità di nuove forme di pubblicità da parte dei Media Planner.
I signori Martin Draeger (Soluzioni di dialogo GmbH) e Nils Andres (Brand Science Institute) fornire una panoramica sull'integrazione del marketing virale nel media mix in una intervista a Christiane Treckmann della pubblicità & Sell-Media (numero in edicola, Mai 2009). Ecco i fatti riassunti:

Che cos'è il marketing virale?
"Strategia di Marketing Eine, permette di, informazioni di marketing su parola principalmente digitale della bocca (E-Mail-Chat), reti sociali e reti di video come YouTube, My Video ua. diffusione, come un virus, l'epidemia si sta diffondendo. "

Perché Viral Marketing?
Una campagna può essere esteso con il passaparola.
B-to- campo B può aumentare il prodotto di una campagna di marketing Coinvolgimento.
unità di misura delle prestazioni venduto =
Per i beni di consumo B-to-C, il target è spesso l'aumento della consapevolezza. Misurare il successo = Branding

Metodi
I metodi includono, ad esempio. che le campagne di successo usa il coinvolgimento situazionale emotivamente meglio. Questo a sua volta dipende dal contenuto, il suo significato nel contesto, la capacità di adattamento tecnologico. Il marketing virale è prevista, quando i soggetti ei contenuti vengono visualizzati, il gli utenti percepiscono come rilevanti. In caso contrario, le idee non si moltiplicano.

Procedura di esempio: (grossolanamente)
1. Passo il posizionamento iniziale. una campagna di video in un ampio contesto del potere d'acquisto
2. Questo passaggio di raccomandare il contenuto

Condizione
Conoscere, che, quando, discussi dove e in quale sito sul marchio e al quale ha distribuito il suo parere. Inoltre, il modo in cui le reti sono considerato da due prospettive, dal ricevitore al primo mirati e ritorno.

Come?
Se i video su Internet sono condivisi via e-mail, arrivano senza mezzi di comunicazione sociale, come. Da Twitter.

Weiterempfehlungsverhalten
E 'importante per i consumatori di trovare argomenti rilevanti.
Dräger raccomanda questioni reali relative al, a svolgere un ruolo nella vita del cliente, Per essere hosting, Pulse o anche un interlocutore per la consulenza. Inoltre, i prodotti o il contenuto comunicativo è sviluppato, che possono essere integrati nella vita quotidiana dei consumatori.

Con quali emozioni?
Drägers Martin Studi (DSG) ha rivelato di emozioni, che sono in proporzione, per la distribuzione di video virale.

Paura, Il risentimento e la rabbia si trovano molto più avanti di gioia e l'umorismo
Umore possono essere diverse e quindi non collettivamente drive.

Più che un clip divertente Così deve essere già, in modo che i consumatori acquistano il prodotto pubblicizzato poi. Clip sullo stile della pubblicità televisiva hanno poca rilevanza per la collettività-oriented, consumatori interattiva.

Un altro dato emerso, che il momento emozionale deciso dalla comunicazione volontaria per quasi un terzo superiore, se un video di successo fa il giro.

Chi? Le donne sono più comunicativi-gruppi target potenziale
cerchi ethonologische signora e gruppi, e un pubblico adulto sono molto adatti per il marketing virale.

Controllo dei costi e determinare il ROI – Return of Investment
Questi sono criteri di multi-dimensionale e l'esperienza necessaria prima attuazione, così, Dräger: "Per avere un'idea di, quello che una raccomandazione attivo vale la pena rispetto ad un contatto di pubblicità pura ".

I fattori di successo del marketing virale
1. costi relativamente bassi, minori spese di ricerche di mercato qualitative e quantitative (rispetto alla pubblicità tradizionale)
2. authentischere, istruzione incentivo maggiore per il buon design

Future
Si tratta probabilmente di una varietà di Minikampagnen dare, sempre generare un nuovo impulso alla qualità e non influenzata da usura. Sarà solo le molte idee e approcci di comunicazione, hanno la possibilità di proliferazione.

Strutturalmente, ha detto che il viral marketing e social media marketing, lo stesso. Ci sono differenze nei metodi di, .. Nella misura di esecuzione e le prestazioni. Paura, Il risentimento e la rabbia si trovano molto più avanti di gioia e l'umorismo. Umore possono essere diverse e quindi non collettivamente drive. Più di una clip divertente così deve essere già, in modo che il consumatore ...

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