Archive for the ‘Werbe- und Konsumentenpsychologie’ Category
Mittwoch, April 1st, 2009
Werbung, die zum Nutzer passt oder Nutzer, die zur Werbung passen?
In einem Interview vom 26.03.2009 sagte Markus Frank, Director Sales & Trade Marketing bei Microsoft Advertising mit internetworld.de (Tanja Gabler):
„Targeting ist nicht in jedem Fall die Lösung: Wenn ich meine Nutzergruppe zu sehr eingrenze, erreiche ich nur noch diejenigen, die ...
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Mittwoch, April 1st, 2009
Aus Unternehmersicht ist es wichtig Zielgruppen exakt online zu erreichen.
Aus meiner Erfahrung in User-Tests sprechen die Nutzer meistens von einem Datenklau und darüber, dass sie nicht in Anmeldeformularen über ihre Hobbies befragt werden möchten.
Bug me not. Diese Site gibt es nicht ohne Grund. Sie bietet Passwörter an.
Oder anonym eine Spam-Email-Adresse ...
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Mittwoch, April 1st, 2009
Targeting nach technografischen Kriterien (technisches Targeting)
Bei dieser Form lässt sich z.B. erheben, bzw. ableiten, wie die Einstellung zu Technik und technischem Fortschritt ist.
Durch eine Logfile Analyse erhält man z.B. Informationen über:
den Browsertyp, -version (damit kann nur die Werbung ausliefert werden, die der Browser des Users tatsächlich darstellen kann)
die IP ...
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Mittwoch, April 1st, 2009
I. Das Prinzip
Mit Hilfe von Ad-Servern werden auf Werbeträgerseiten Werbemittel zielgerichtet ausgeliefert.
Der AD–Server erkennt Parameter und entsprechend technische Voraussetzung und es wird z.B. entweder ein interaktiver Banner mit Videosequenz oder ein statischer Banner ausgeliefert.
Frequency Capping
Hierbei wird die Anzahl der (Werbe-) Auslieferung pro User kontrolliert = Contra Banner Burnout
II. Historie
1994 ...
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Dienstag, März 10th, 2009
Bloggen Sie noch oder Zwitschern (Twittern) Sie schon? Das zeigten viele Headlines in letzter Zeit.
Pflichtthema für Media Agenturen
Kommunikationsplaner sollten den Kurznachrichtendienst jetzt schon integrieren.
Keywords zu den Vorteilen "Im Dialog mit den Kunden"
Virales Marketing
Targeting durch Personal Relation
Mehr Impact durch ein hohes Involvement
Wertvolles Feedback für das Markenmonitoring
Geringere Streuverluste als bei den klassischen ...
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Freitag, Januar 30th, 2009
Hohe Usability und User Experience (UX) versteht und beachtet die Nutzungsgewohnheiten, Erwartungen und Fähigkeiten Ihrer UserInnen in einem Nutzerzentrierten Design (UCD). Aktivierende Websites setzen sich im Aufmerksamkeitswettbewerb besser durch, werden häufiger erinnert und positiver bewertet.
Sieben Gründe dafür, warum Unternehmen ihre potentiellen UserInnen von Anfang mit einbeziehen sollten, um die Akzeptanz ...
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Sonntag, Januar 4th, 2009
Ich wünsche Ihnen ein glückliches und erfolgreiches, auch nutzerfreundliches :-) aber vor allem ein gesundes neues Jahr 2009.
In 2009 setzen immer mehr europäische Werbetreibende auf das Internet als Werbemedium.
In den USA übertreffen bereits die Ausgaben für Internet-Werbung mit 26 Prozent der Marketingausgaben die Aufwendungen für Fernseh- und Radiowerbung mit nur ...
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Dienstag, Dezember 16th, 2008
Auf die richtige Zielgruppe kommt es an. Das ist mittlerweile jedem Unternehmen klar. Weniger klar ist jedoch, dass sich in der Konsumentenverhaltungsforschung „neue“ Zielgruppen erschließen.
Gerade in den Zeiten der Finanzkrise ist es besonders wichtig, das Schubladenverhalten der ehemaligen Marketing- Profis zu überdenken. Diese hatten früher schnell die über 50-Jährigen ...
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Donnerstag, Oktober 9th, 2008
Der Transfer ins Internet stellt für viele Unternehmen noch immer eine Herausforderung dar.
In der aktuellen W&V (Nr.41) wird z.B. von den deutschen Großverlagen berichtet, sie seien überaus agil im Online- Business. (Holtzbrinck, Burda, und Springer liegen vor G+J und Bauer.)
Dennoch kann nicht jeder Titel online bislang so viele ...
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Mittwoch, September 24th, 2008
Der Kunde ist König. Das ist den Unternehmen nicht neu. Ihre Kunden haben Erwartungen und Ziele, die sehr unterschiedlich sein können. Seit dem das Konsumentenverhalten erforscht wurde, ist auch das klar.
Völlig klar scheint aber noch nicht allen Unternehmen zu sein, dass sie ihre Kunden und Nutzer ins Zentrum der ...
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